“500強中女老板占比不到1成，天貓新品牌中女老板占比超過4成”
“2020年，天貓上女性購買拳擊手套的人數(shù)翻了一倍?！?/p>
“天貓上為AJ氪金的超過7成是女生，8成的西裝被女生買走?！?/p>
“只有在東三省，淘寶女店主比男的多?！?/p>
三八節(jié)前夕，天貓發(fā)布“她力量”報告顯示，女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經(jīng)濟”的創(chuàng)造者。
2020年是疫情下艱難的一年，也是新消費品牌爆發(fā)的一年。完美日記、泡泡瑪特上市，三頓半、王飽飽、奶糖派等一眾新品牌獲得融資，新消費品牌展現(xiàn)出一派欣欣向榮之勢。
不得不承認，新消費品牌崛起的背后，少不了千千萬萬“剁手女孩”的功勞?！疤熵埿缕放埔赘腥巳褐校哉急仁?0%，易感人群是指過去一年中12次購買新品牌的消費者；另外在天貓頭部新品牌中，超過80%的新品牌跟女性消費有關。”天貓新消費負責人無封對媒體分享說。據(jù)悉，天貓新品牌GMV超7600萬元，其中有5320萬元由女性消費者的消費而來。
“中國是全球女性創(chuàng)業(yè)最活躍的地區(qū)之一，無論從數(shù)量還是占比來看，均遙遙領先于英美等主要發(fā)達國家”，波士頓咨詢董事合伙人丁佳川認為，疫情之后中國市場的女性消費出現(xiàn)了更多的可能性，她們寵愛自我、需求更為多元、有著個性化主張，這些將成為鮮明的新現(xiàn)象。
據(jù)統(tǒng)計，中國城市女性的就業(yè)比例已經(jīng)達到了70%，在25-45歲時尚女性人口已達2.9億，有獨立經(jīng)濟來源和更強的消費能力的年輕、時尚女性有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的“風口”。有數(shù)據(jù)顯示，四分之三女性管控家庭理財對于家庭理財產(chǎn)品的購買，27.3%的女性表示“自己一個人決定”，41.2%表示會和丈夫一起做決定。
獨立經(jīng)濟能力和家庭理財大權，讓如今的女性掌握消費的權利。相比于以往節(jié)儉、人云亦云的消費觀念，現(xiàn)代女性注重消費體驗和“悅己經(jīng)濟”。
天貓美妝新品牌負責人肖蘭認為，當下女性價值消費觀的特點主要體現(xiàn)在自我滿足、顏值經(jīng)濟和追求個性化等方面。據(jù)她介紹，2020年中國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達到了8000億，預計到2030年，中國美妝市場將達到2.8萬億的市場規(guī)模。幾個比較有意思的數(shù)據(jù)是：“男色經(jīng)濟”的崛起，男士彩妝比如粉底液、睫毛膏等品類的增速達到180%；這背后其實大部分也是女性消費者為主導，在“打扮”男友、取悅自己這條路上也不遺余力。此外，孕期彩妝的增速達到70%。
“她經(jīng)濟”到“她制造”
除了“買買買”，女性“賺錢養(yǎng)家”的觀念也在逐漸崛起。無封分享說，在天貓，大量新消費的賽道和新消費的女性新品牌，背后有超過40%的創(chuàng)業(yè)者是女性。而且，女性正在進入傳統(tǒng)男性行業(yè)。據(jù)介紹，淘寶天貓上女店主增長最快的行業(yè)有：數(shù)碼、游戲、醫(yī)療健康、機械設備、家庭保健、工業(yè)耗材、酒類等。
女性創(chuàng)始人更了解女性的需求和痛點，在創(chuàng)立女性消費品牌時天然具有優(yōu)勢。果酒品牌MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏分享，自己一直在觀察和感受著國內外低度酒行業(yè)的變化和發(fā)展，“由于各自文化和經(jīng)濟發(fā)展趨勢的差異，不同國家表現(xiàn)出的發(fā)展形態(tài)不同。”而我國女性消費的一個變化趨勢是，需求更加細分。她創(chuàng)立的果酒品牌MissBerry2020年1月開天貓店，雙11即拿下天貓果酒類目第一，已獲數(shù)千萬元融資。
“互聯(lián)網(wǎng)和電商讓我們突破了傳統(tǒng)的成長路徑，原來做酒類品牌要10年、20年，線下開門店、拓展渠道，才能讓大家認知這個品牌，而在天貓上，我們能精準觸達目標消費者，以最快速的通道來創(chuàng)立品牌”，MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏表示。
元璟資本合伙人田敏認為，發(fā)達的中國制造和領先的電商降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，從而讓女性能夠更好地參與到創(chuàng)業(yè)，涌現(xiàn)出前所未見的女性創(chuàng)業(yè)者群體。而女性創(chuàng)業(yè)者也能更好地發(fā)現(xiàn)和滿足女性消費需求的空白，這三者之間形成了一個良性的循環(huán)。
“在‘僧多肉少’的社會里，互聯(lián)網(wǎng)的機會在逐漸減少；而隨著GDP的上升、女性成為消費主力，品牌和消費的多樣化更加明顯，這兩方面讓投資人必須關注消費領域?！痹Z資本合伙人田敏認為，消費在投資界是永恒的主題。
田敏透露，在十年前的互聯(lián)網(wǎng)投資熱潮時，投資人確實不愿意向女創(chuàng)始人創(chuàng)辦的品牌投資，“由于女性和男性在思維和做事方式上的差異，加上互聯(lián)網(wǎng)賽道激進的打法，互聯(lián)網(wǎng)賽道不適合女性去創(chuàng)業(yè)?！毕啾戎?，女性創(chuàng)始人感情更加細膩、管理能力更加溫情，適合在消費賽道創(chuàng)業(yè)。但有一部分投資人把偏見帶到了消費賽道，“我認為這是不可取的，投資人要在不同行業(yè)去找不同特質的創(chuàng)業(yè)者。”
田敏判斷，未來，尤其是在女性消費賽道中，把消費品與健康屬性或健康的生活方式相結合的做法，將給品牌帶來長足機會和較大的市場空間。