2013年4月15日，美國的波士頓馬拉松賽發(fā)生了爆炸案，中國的劉舒婷作為參賽者親眼目睹了這場災(zāi)難，索性沒有受傷。后來她曾回憶，其中的一枚炸彈在終點(diǎn)線附近引爆時，她距離終點(diǎn)僅有1公里。
對生命的反思總是從劫后余生開始。劉舒婷這次的經(jīng)歷使她開始思考，她真正想做的事情到底是什么？
2014年，她找到了答案，創(chuàng)立了運(yùn)動健身品牌“超級猩猩”。
截止2019年底，超級猩猩在全國9大城市有將近200家門店，已覆蓋了華南、華東、華中、華北、西南五個區(qū)域。截止到2021年，已完成了數(shù)億元E輪融資。
在談到“超級猩猩”名字的來歷時，劉舒婷談到，在大自然的生物界中，人類其實(shí)是很瘦小的物種，每一個人都像是一只瘦小的猴子。但猴子如果每天認(rèn)真鍛煉自己，也可以讓自己的剪影看起來像強(qiáng)壯的金剛。
她認(rèn)為，每個人心中都會有一個自己還沒有發(fā)現(xiàn)的‘超級自己’，不管你的身體是否殘缺，不管它是胖是瘦，每個身體里都有一個“super me”。
劉舒婷（跳跳）在四川出生，寧夏賀蘭山腳下長大，畢業(yè)于華中科技大學(xué)建筑系，原本是一名建筑師。然而“超級猩猩”的誕生，與她的業(yè)余愛好——馬拉松運(yùn)動有關(guān)。
2006年，劉舒婷畢業(yè)后于深圳做建筑設(shè)計(jì)師，迎來了不斷攀升的壓力，奔跑成了她釋放煩惱的出口。2009年，她第一次參加馬拉松賽，因未在規(guī)定時間內(nèi)完成賽程，被迫終止比賽?；蛟S是性格的堅(jiān)韌，這次比賽的結(jié)果沒有影響到她對馬拉松的瘋狂熱愛。終于，她于第二年的廈門馬拉松中完成了人生首個全馬。
“沒有什么是自己做不到的”，她如此想到。
在萬科做設(shè)計(jì)師的時候，她開始接觸地產(chǎn)的商業(yè)定位和業(yè)態(tài)規(guī)劃。與此同時，她對運(yùn)動的熱情從未減弱，招商的時候，她對于每個新項(xiàng)目都希望招到一個健身房，但她認(rèn)為所有的健身房都不夠“酷”。于是她想到，要做一個“酷”的健身房。
“健身艙”的概念由此誕生。
2014年10月8日，“超級猩猩”的第一個健身艙，也是全球首個健身艙，于深圳天安數(shù)碼城落地。這座健身艙的編號是“深圳龍崗001”，之所以有一套編號系統(tǒng)，是想著它可以飛遍全球。
盡管“超級猩猩”的規(guī)模早已擴(kuò)大，這座健身艙卻一直被完好地保留著，劉舒婷對它充滿感情。一位采訪者曾說它具有“博物館的意義”，聽到如此描述，劉舒婷幾乎要落淚。第二個健身艙的落地方式非常動人，它模仿了劉舒婷喜愛的電影《飛屋環(huán)游記》的場景，健身艙上面掛滿了氣球，在一個夜晚緩緩落地。
超級猩猩的健身艙里設(shè)施齊全，配有跑步機(jī)、劃船機(jī)、拉繩機(jī)、史密斯杠鈴機(jī)、啞鈴等運(yùn)動器械，也有有氧訓(xùn)練區(qū)和更衣室等。不同于當(dāng)時傳統(tǒng)健身房貴價的健身卡，健身艙單次計(jì)價，價格約為50元，且24小時營業(yè)，這為城市中工作繁忙的年輕人們提供了便利。
然而，健身艙推出后，由于融資困難，運(yùn)轉(zhuǎn)得并不理想。那時，劉舒婷滿懷壓力，甚至崩潰大哭，坦言已經(jīng)無法享受這份工作了。她說，每一天都覺得超級猩猩要“死”了。
轉(zhuǎn)變發(fā)生在2015年12月31日。超級猩猩為用戶舉辦party，劉舒婷站在玻璃墻外，看著大家忘我地運(yùn)動的場景。已經(jīng)一年半沒有運(yùn)動的她突然想：“我忘了運(yùn)動是這么快樂的一個事情”。那時她發(fā)覺，她的團(tuán)隊(duì)在做一件很有意義的事情，如果這家公司不見了，連她自己都會為這個地球感到遺憾。
從這一刻起，她從未有過地堅(jiān)定。
超級猩猩在后來完成了轉(zhuǎn)型，開設(shè)了現(xiàn)在異?；鸨膱F(tuán)體課。團(tuán)體課依然是單次付費(fèi)的模式，由資深教練和營養(yǎng)師聯(lián)合開發(fā)，根據(jù)用戶對于減脂或塑身的不同需求，有針對性地推出訓(xùn)練課程和服務(wù)計(jì)劃。
這個轉(zhuǎn)型明顯是成功的。相比于傳統(tǒng)健身房需要租賃2000平方米的大型場地，超級猩猩的典型店面只需要300平方米左右；相比于傳統(tǒng)健身房的年卡和套課，超級猩猩采用零售的方式賣課，降低了運(yùn)動的門檻。此外，團(tuán)課以萊美體系支撐，能夠保證課程的品質(zhì)和穩(wěn)定的服務(wù)。
而最重要的是，相比于傳統(tǒng)的“嚴(yán)肅訓(xùn)練”，超級猩猩團(tuán)課中的教練極富感染力，加之炫酷的音樂和燈光，整個課程更像是一項(xiàng)娛樂活動，擺脫了健身需要“苦練”的刻板印象。這來自于劉舒婷的觀點(diǎn)：健身不是反人性的。
所以她說，超級猩猩不太會希望大家變得更有毅力，或者磨煉自己的意志，因?yàn)楫?dāng)你想到堅(jiān)持的時候，其實(shí)你差不多就該放棄了，而“動力應(yīng)該來自熱愛”。
劉舒婷本人，將“溫暖”與“活力”結(jié)合得很精妙，而這兩個詞也凝結(jié)在超級猩猩品牌的性格中。她說：“我們堅(jiān)信，SUPER LIFE是一個公平、正義、誠實(shí)的世界，SUPER ME是一個溫暖、活力、堅(jiān)毅的自己?！?/p>
本著這樣的信仰，她尊重每一位用戶的體驗(yàn)，這從一件小事就可以看出：
2015年底，劉舒婷預(yù)留了2萬元，想要給微信號增粉。她發(fā)起了一個活動，開始只有2人參加，連哄帶騙到最后也只有26人參加。但最后，用戶之間發(fā)生了一些不愉快。當(dāng)時她公司賬戶的余額只有6.7萬元人民幣了，她與同事商議，用賬上僅有的錢買了26塊Apple Watch送給了客戶，并寫了一封道歉信。
她想：“要么酷死，要么窮死，絕對不可以慫死?！?/p>
劉舒婷說，她雖然希望超級猩猩基業(yè)長青，但一家公司總是不可避免地會迎來離去的那一天。她曾為超級猩猩寫下了墓志銘，在它臨終的一刻，它的墓碑上會寫著：“我叫超級猩猩，我酷死了。”（文/傲骨女人 傲妞兒）
參考文獻(xiàn)： 劉涵宇《數(shù)字化思維：傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指南》