2020年的雙十一，比往年來的更早一些。不知不覺，今年已經(jīng)是第12個雙11購物節(jié)。現(xiàn)如今，我們早已不再提及“光棍節(jié)”，伴隨而來的是各種新的衍生詞。11月1日0點，“沖啊尾款人、清空購物車、雙11作業(yè)借我抄抄”登上了微博熱搜榜。作為年度消費大戲，今年的雙11購物節(jié)被寄予厚望，堪稱全民消費嘉年華。
淘寶讓很多詞成為日常：剁手、買買買、包郵等等。本文就這些不知何時走入我們生活的“消費熱詞”做個小總結(jié)，與大家一起探究一下他們的“前世今生”。
買買買
2004年，買買買的消費觀在我國是伴隨著第一代購物社區(qū)55BBS的流行而逐漸被大眾所熟知。
2005年，關于買買買這個詞語，據(jù)考證，微博上有個賬號的每條轉(zhuǎn)發(fā)都是商品推介，轉(zhuǎn)發(fā)語都是“買買買”，隨著后續(xù)很多用戶對此買買買進行轉(zhuǎn)發(fā)，因而流行起來。關于買買買的另一個出處，據(jù)說是網(wǎng)絡流行的一張經(jīng)過PS的“企鵝圖”，有人在素材上面添加了【買買買】等字樣，于是被大家追捧成為耳熟能詳?shù)某Ｓ谜Z。
2007年，淘寶網(wǎng)全年成交額（GMV）約為400億，同年中國社會消費品零售總額為8.9萬億元，占比僅為0.45%，但淘寶網(wǎng)增速非?？?。2008年注冊用戶突破1億，同年9月，淘寶單月交易額突破百億大關。自此，買買買這種行為已經(jīng)深入人心。
在這種趨勢之下，2008年，歌手By2演唱《買買買》，此為電影《精舞門》插曲，出自專輯《16未成年》。 “Buy buy buy誰叫我是愛買的女孩，Bye Bye Bye舊的不去新的不來”。
2014年，調(diào)侃微博紅人王思聰和爸爸王健林的對話：
-王思聰：爸，這個……
-王健林：買買買！
-王思聰：爸，這個……
-王健林：買買買！。
意思是全部買下。不僅能表達出王健林什么都會給王思聰買，疊字的運用還能生動形象地表現(xiàn)出說話人的語氣（如不耐煩，寵溺等）。
「買買買！」入選 2014年十大網(wǎng)絡流行語。
2015年，以《買買買》為名稱的一款敏捷小游戲被開發(fā)出來，雙十一即將來臨，老公為了防止老婆亂買東西，于是把錢都藏進了寶箱里。并讓寶箱守護者幫忙看護。
2016年，少女偶像組合Lunar發(fā)布新歌《買！買！買！》。歌曲講述當下社會中一群姑（DUO）娘（SHOU）們（DANG）的內(nèi)心想法，從有趣又無厘頭的歌詞到姑娘們可愛獨創(chuàng)的剁手舞 ，從另一面詮釋月光族少女的可愛一面。
同年，陳妍希演唱歌曲《買買買》作為雙十一的主題曲，《外公芳齡38》電影曲目“永不要醒來，人生真諦就是買買買”。
由GNZ48成員唐莉佳、盧靜、劉倩倩、謝艾琳共同演唱歌曲《買買買》，由Elka W.作詞，楊溢升作曲，于2020年7月1日作為美的空調(diào)直播主題曲發(fā)行。
Z世代消費語言：聊天對話框內(nèi)的“mmm”就是“買買買”的縮寫。
買它
2019年，抖音口紅一哥李佳琦的口頭禪“買它”火爆網(wǎng)絡。據(jù)悉，李佳琦給他的口頭禪“oh my god，買它買它”申請注冊了商標。
《買它》是李佳琦于2020年10月19日正式發(fā)行的首支單曲。為更好的呈現(xiàn)和表達歌曲主題，《買它》MV拍攝特別邀請了十五位群演女生，他們有寶媽，老師，設計師，學生等等，每一個女生都是不一樣的角色，身份和職業(yè)，代表李佳琦直播間所有女生畫像的一部分。
剁手
剁手是指網(wǎng)上購物，不知不覺間花費大量金錢，回看賬單懊惱不已，自嘲要剁手。這類人被網(wǎng)友稱為剁手黨。
金庸《射雕英雄傳》中的九指神丐洪七公，有一次因貪吃誤了大事，一發(fā)狠剁掉了自己的手指頭，但一遇美食仍然把持不住?！岸缡帧被蛟从诖?。
剁手成為網(wǎng)絡流行語，可追溯至2015年，《咬文嚼字》雜志發(fā)布年度“十大流行語”，剁手黨排第八。
由剁手衍生出的“剁手族”，意為“再網(wǎng)購就剁手、但即使剁手也得接著網(wǎng)購”，不少網(wǎng)友在曬賬單的同時都紛紛感嘆“花太多了”、“傷不起啊，年終獎都貢獻給淘寶了”。
吃土
網(wǎng)絡流行詞，指窮到?jīng)]錢吃飯只能吃土，后來引申到網(wǎng)絡購物時，強調(diào)購物的瘋狂程度，網(wǎng)友們常在過度購物時自嘲花銷太大，下個月“吃土”。
這個詞與貧窮相聯(lián)系，較早出自于東方project同人漫畫，主角博麗靈夢因為沒錢買飯，在自家神社門口挖土吃。
后來，逐漸被Cosplay界的大神用于自比：Cosplay燒錢，窮得只能吃土。隨后，吃土逐漸流傳開來，用在購物狂身上再合適不過。
在馬爾克斯的小說《百年孤獨》中，吃土是女性角色形象麗貝卡發(fā)泄情緒的一種方式。以土的苦澀味道消除孤寂的內(nèi)心。
“吃土”真正被推廣到全民，是在2015年雙十一購物狂歡節(jié)之際，隨著集中出現(xiàn)的瘋狂購物活動，“吃土”一詞從網(wǎng)友自嘲推廣為全民自嘲，隨著時間推移，已經(jīng)延伸成感慨為某件事情或某個物品花費許多金錢的一種自我嘲諷。
2017年，由黃志明監(jiān)制，連奕琦導演，郭富城、王千源、劉濤聯(lián)袂領銜主演的警匪犯罪動作電影《破局》片尾曲MV《吃土》。歌曲風格與電影內(nèi)涵巧妙結(jié)合，以歌曲的荒誕感映射戲中人物深陷迷局的無力感。
如今，“買買買”到超預算，網(wǎng)友自嘲“吃土”形成網(wǎng)絡熱詞。付定金時是“人上人”，付完尾款秒變?yōu)椤俺酝寥恕?。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，雙十一令人類出現(xiàn)了返祖現(xiàn)象。
包郵
“包郵”這一概念誕生于上世紀90年代的互聯(lián)網(wǎng)泡沫期，當時名為Pets.com的公司率先打出了包郵的名頭，但這家賣狗糧的公司很快就被昂貴的物流費用打垮了。
2015年伊始，為促進網(wǎng)購，各大電商平臺都在包郵方面做起了文章。亞馬遜中國的包郵門檻從49元提升至99元，京東商城則反其道而行之，在官網(wǎng)上連續(xù)推廣“包郵券”促銷活動。
2016年的一項民調(diào)顯示，包郵成了人們在電商“剁手”頻率不斷提高的最主要原因，88%的受訪人群表示包郵比快速退款和同日送達等服務吸引力大得多。因此各家電商都開始拿包郵做噱頭。
“江浙滬包郵”為網(wǎng)上“三大不平等條約”（無座火車票原價、江浙滬包郵、北方集中供暖）之一。為什么江浙滬會包郵件，源于江浙滬地區(qū)物流網(wǎng)絡遍布，商業(yè)需求旺盛，物流生態(tài)鏈成熟。電商也是在這片土地上發(fā)展起來的，一些商家為了吸引顧客，采用江浙滬地區(qū)包郵的促銷方式，此后便成為了消費者與商家的默認共識。
如今，低價包郵商品在各大電商平臺都很常見，特別是“9.9元包郵”已經(jīng)成為一個消費者習以為常的詞語。
不少網(wǎng)購用戶都存在“25元商品價值加5元運費接受不了，30元包郵則果斷出手”的真香購物心理。消費者選擇網(wǎng)購，包郵則成了催化劑。
清空購物車
2015年11月11日，王思聰在自己的游戲直播網(wǎng)站例行“校長查房”，在得知一名直播睡覺的女主播因缺錢而無法在雙11購物時，王思聰直接詢問“要不要校長幫你清空一下購物車”，一口氣打賞了70個1000元的紅包，總計7萬元。于是，“要不要幫你清空一下購物車”成為紅極一時的網(wǎng)絡熱詞。
而后，清空購物車成為了很多人的期待，一些星座網(wǎng)站甚至發(fā)布“另一半是否會為你清空購物車”的測試，來吸引用戶的點擊。
2018年的亞運會，馬云在現(xiàn)場觀看助陣，在女排隊員奪冠后，馬云豪言要幫中國女排的姑娘們清空購物車。
清空購物車這個詞語之所以能夠流行，不僅僅是一種調(diào)侃， 購物更演變?yōu)橛旧?。電影《一個購物狂的自白》里女主角提及“物質(zhì)所帶來的沖擊感，足以讓人忘掉一切!”。如果購買的過程已經(jīng)足以讓人釋放壓力，那么等待包裹的延遲滿足感，又將這種暢快的感覺拉長。
除以上耳熟能詳?shù)脑~語外，近期又有新詞涌現(xiàn)
消費蹦極
超理性的購物人群，準備在雙十一期間啥也不買。
購物盲人
指聽說雙十一有優(yōu)惠而積極參與購物，但壓根算不清便宜多少，最后隨心所欲一頓瞎買的人。
節(jié)后余生
指過完雙十一節(jié)日之后，生活還是要繼續(xù)，就算吃土也要繼續(xù)笑著面對每一天的“Thank you, I am fine”的悲涼之景。
無遞自容
指雙十一沒有快遞可拿，而身邊的朋友同事都有，因此而感到無法融入大環(huán)境；也指雙十一快遞多到?jīng)]地方放，連自己站立的地方都沒有了。
勤能補窮
指平時因沒錢買不起的東西，在雙十一期間努努力攢吧攢吧優(yōu)惠就能買到的勵志精神。
破產(chǎn)姐妹
雙十一期間互相種草一起敗家破產(chǎn)的姐妹，不求一起大富大貴，只求你窮我也窮。
人窮識廣
指有的人雖然在物質(zhì)上很貧窮，但精神上卻相對富有，表現(xiàn)為雖然買不起名牌，但認識很多名牌。
琦樂吾窮
李佳琦熬夜賺錢，白天補覺，打工人熬夜花錢，白天還要繼續(xù)打工，付完尾款后，是不是感到“琦樂吾窮”？
寫在結(jié)尾
自2000年起，中國的消費市場規(guī)模是一條昂揚的上升曲線。隨著網(wǎng)購規(guī)模化的持續(xù)增強，未來實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的融合將會更加緊密，在消費行為上的文化內(nèi)核也會更加豐富多彩。
歷史上每一個技術周期之后，都會出現(xiàn)新的消費文化和趨勢，尤其是以90后95后互聯(lián)網(wǎng)原住民為消費主體的一個時代，他們的文化素養(yǎng)，消費需求乃至消費行為都在發(fā)生著變化。青山堅信，現(xiàn)在以及未來十年，都是新消費領域創(chuàng)業(yè)的黃金時代。
變化已經(jīng)開始，還會越來越快，你準備好了么？