青山資本張野：中國品牌，萬事俱備？
商業(yè)上的術(shù)能幫助我們做一個(gè)快企業(yè)，甚至是大企業(yè)，審美上的術(shù)會幫助我們做一個(gè)讓人尊重的企業(yè)，長久的企業(yè)。
“剁手”“買買買”...消費(fèi)熱詞的前世今生
2020年的雙十一，比往年來的更早一些。不知不覺，今年已經(jīng)是第12個(gè)雙11購物節(jié)?，F(xiàn)如今，我們早已不再提及“光棍節(jié)”，伴隨而來的是各種新的衍生詞。11月1日0點(diǎn)，“沖啊尾款人、清空購物車、雙11作業(yè)借我抄抄”登上了微博熱搜榜。作為年度消費(fèi)大戲，今年的雙11購物節(jié)被寄予厚望，堪稱全民消費(fèi)嘉年華。
消費(fèi)品如何傳遞審美
在探討消費(fèi)市場時(shí)，不論是人、貨還是場，越來越多的話題開始圍繞“顏值”、“設(shè)計(jì)”、“審美”等出現(xiàn)。審美紅利對消費(fèi)品牌意味著什么？為什么要關(guān)注審美？消費(fèi)者尤其是年輕人，在產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容的消費(fèi)乃至更廣泛的日常生活中為什么把“美”放在如此重要的地位？高顏值能讓“被說服”變?yōu)椤拔蚁胍?，那什么是好的顏值？這種偏好背后的原因是什么？顏值和審美有什么區(qū)別？美和時(shí)尚又有什么區(qū)別？美學(xué)到底是玄學(xué)還是科學(xué)？
四問消費(fèi)與審美：01為什么要關(guān)注審美
在探討消費(fèi)市場時(shí)，不論是人、貨還是場，越來越多的話題開始圍繞“顏值”、“設(shè)計(jì)”、“審美”等出現(xiàn)。審美紅利對消費(fèi)品牌意味著什么？為什么要關(guān)注審美？
消費(fèi)品品類速覽017: 功能飲料
功能飲料一般指飲料中含有特殊營養(yǎng)素成分，可以在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。廣義包括能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和其他有保健作用的飲料。
消費(fèi)品品類速覽016: 童裝
童裝市場整體在1800億左右，2012-2017年年復(fù)合增長率達(dá)8.65%，預(yù)計(jì)未來五年將以5%左右的速度增長，2022年市場規(guī)模將突破2000億元。
消費(fèi)品品類速覽015: 休閑服飾
整體服裝市場龐大，包括內(nèi)衣、正裝、大衣、羽絨服、家居服、運(yùn)動(dòng)服飾、童裝、時(shí)尚女裝等等，此處探討非特殊場合的日常穿著、外衣等幾個(gè)標(biāo)簽下的休閑服飾。市場約2000億，增長5-6%，集中度很低，CR10不足10%。這曾經(jīng)是個(gè)大火的品類，如今卻縷縷聽到負(fù)面消息。
消費(fèi)品品類速覽013: 家庭清潔
?清潔洗劑包括織物、碗碟、地板、潔廁洗劑，以及空氣清新、殺蟲劑等?？椢镎即箢^，超過60%，其他大約餐具11%，家居家具11%，殺蟲劑6%，廁所3%，空氣清新1%。織物清潔市場集中度高，CR10超過60%。
青山資本：小創(chuàng)新走遠(yuǎn) 大品類涌現(xiàn)
近兩三年，消費(fèi)升級、消費(fèi)降級、消費(fèi)分級等概念出現(xiàn)之后，消費(fèi)市場上可見越來越多的品類內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新。
消費(fèi)品品類投研：眼鏡
眼鏡是光學(xué)儀器的一種，主要分為框架眼鏡、隱形眼鏡。太陽鏡/墨鏡、作為配飾的鏡框、泳鏡/滑雪鏡等運(yùn)動(dòng)裝備、醫(yī)用護(hù)目鏡等細(xì)分品類較為小眾，不在此討論。以頭部的眼鏡零售上市企業(yè)博士眼鏡2019年最新的銷售數(shù)據(jù)為例，太陽鏡5千萬（占比8%）老花鏡7百萬（占比1%），加起來貢獻(xiàn)不到總營收的10%。
消費(fèi)品品類速覽: 乳制品｜青山投研
國內(nèi)規(guī)模以上乳制品企業(yè)2018年產(chǎn)量約3078萬噸，同比增長約4.6%，近五年來的復(fù)合增長率為2.7%。
消費(fèi)品品類速覽001: 調(diào)味品
“民以食為天”，中國人的日常生活中吃飯這件事除了承載提供生存所必需的能量的基本任務(wù)外，更重要的是調(diào)節(jié)情緒、釋放壓力、營造美好生活的氛圍。而廣袤的神州大地，菜式花樣繁多，口味各地不一。
青山資本《2020中國快消品早期投資機(jī)會報(bào)告》發(fā)布
2019年快要過去了，這一年，中國的快消品市場，依舊充滿著變革和機(jī)會。為了更完整地回首2019，更清晰地展望2020，青山資本投資部門與你分享這份報(bào)告。有很多結(jié)論，與印象中的快消品“常識”不同。 從熟悉中找到新意，從細(xì)微處發(fā)現(xiàn)機(jī)會，離我們生活最近的快消品市場，仍然大有可為。
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青山資本
中國一線天使投資機(jī)構(gòu)，專注消費(fèi)、TMT領(lǐng)域，主張獨(dú)立思考、價(jià)值投資。致力成為創(chuàng)業(yè)者最早、最重要的支持者，與優(yōu)秀年輕人一道，創(chuàng)造美好生活，重倉中國。